上海95油压店：从消费升级到行业转型，老桂柳的几点观察
最近翻财经新闻，看到一组数据蛮有意思：2023年国内健康养生市场规模突破8000亿，其中一线城市的“轻按摩”消费年增速达到18%。这凯讲的“轻按摩”，讲白了就是那种不搞大保健、纯走正规路线的油压SPA。你讲上海，作为全国消费风向标，这凯的“上海95油压店”这几年是越开越多，从静安寺到浦东陆家嘴，门头一个比一个亮。
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我跟你讲，这凯头有门道——数据背后是消费分级，不是大家没钱了，是钱要花得“值当”。讲到这凯，我就想起前两年去珠海出差，住拱北口岸附近。晚上没事想找个地方松快一下，搜了一圈，你猜恁子。拱北口岸周边的足浴店怎么样，网上评论两极分化，有的讲“手法正宗、价格公道”，有的讲“环境一般、服务缩水”。我实地去了一家，门面不大，但技师都是老师傅，按完确实松快。
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不过，当带着“毛孩子”看世界成为一种风尚，许多宠物主也遭遇了“宠在囧途”的尴尬。
这凯头就看出问题了——同样是大城市。上海和珠海的消费体验差距蛮大。上海95油压店讲究的是“氛围感”，灯光、音乐、香薰都要到位；珠海那边更务实，手法好就得了。你讲哪个好。我讲各有各的受众，但上海这凯的标准化程度确实高，这也是为啥它能开到全国连锁。你晓没晓得，上海这凯的油压店，95号项目基本是标配。所谓“95”，讲的是95分钟的服务时长，价格普遍在300到500之间。我有个老同学在虹桥那边开了一间，他跟我讲，现在客人进店第一句就问“有没有全套40分钟一刺是什么意思”，讲白了就是怕挨坑，要确认服务流程是不是透明。这凯头就涉及到行业规范问题，你光看价格没得用，得看服务明细。
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技术之外，IP联动也是国货品牌触达年轻群体的法宝。7月16日中午，上海黄浦区福佑路上的中华老字号——上海老饭店里迎来了一大批年轻的面孔。
上海这凯市场监管也严，去年就查了十几家挂羊头卖狗肉的，挨罚得鬼哭狼嚎。我跟你讲，正规的上海95油压店，现在都搞电子价目表，项目、时长、价格写得清清楚楚，连精油品牌都标出来，这才叫“明明白白消费”。再讲个我亲身经历的。去年去长春出差，住南关区，晚上想找地方捏个脚。我跟你讲，长春南关区按摩店最多的街，就是人民大街那一段，密密麻麻几十家，从街口走到街尾，光看招牌就花了半小时。但你要讲品质，那真得挑，有的店进去一股子烟味，技师手法也一般。
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这凯头我就想到上海，同样一条街，上海95油压店至少能做到环境干净、服务统一，这是标准化的力量。你讲东北和上海差距在哪。不在于手法，在于管理。最后我讲两句心里话。上海95油压店这凯头这几年能火。一个是消费升级，大家愿意为“体验”买单；另一个是监管到位，把那些歪门邪道都清出去了。我跟你讲，你到上海随便挑一家正规店，全套40分钟一刺是什么意思，人家会给你解释得清清楚楚，绝对不会打马虎眼。至于拱北口岸周边的足浴店怎么样，长春南关区按摩店最多的街，各有各的活法，但规范化是大趋势。算了不讲了，反正我下次去上海，还是得找那家老字号，95号项目，明码标价，舒服