处女91规模达8773万元，今年处女91报告出炉
一、数据背后：全国都在讲“性价比”
最近看新闻，讲全国消费市场有个蛮有意思的现象：高端消费没得以前恁子火爆，反倒是“质价比”这个词，从一线城市一路火到我们广西。我跟你讲，上个月国家统计局公布的数据，全国社会消费品零售总额同比增长5.2%，但里头有个细节——三四线城市的餐饮、本地生活服务类消费，增速比一线城市还高两个百分点。这凯就说明一个问题：大家不是不花钱，是花钱更精了。
你讲“处女91”这个数字，放在全国消费趋势里头，其实就是个缩影。我跟你讲，这不是讲什么玄乎的东西，就是讲消费者现在对“花91块钱能得到啥子服务”这件事，要求越来越苛刻。以前是“便宜就好”，现在是“便宜还要好，最好还能有点惊喜”。
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国内市场，其围绕高线城市加密优质点位提升便利性，下沉市场依托联营模式承接县域消费升级，借助标准化的门店质量管理运营体系，对门店生命周期进行系统化、精细化管理，走出均衡渗透的扩张路径。
与此同时，在海外市场，瑞幸也延续稳健的拓展节奏，截至二季度末，海外门店总数达223家。
其中，新加坡作为瑞幸出海首站，已实现门店层面稳定盈利，充分验证运营模式的可复制性；在马来西亚，截至7月22日，门店总数突破120家，可见海外市场本土化的扎根深度。
能否在高速扩张下实现健康增长，是外界关注的焦点之一。2026年Q2，瑞幸自营门店收入115.64亿元，同比增长26.6%，但自营门店同店销售增长率为-5.3%。
看到这条新闻，我第一反应就是：这不就是我们本地这凯的写照嘛。我跟你讲，前阵子我有个老同学从广东回来，讲要找个地方放松一下，问我“儋州那大按摩店哪家好又便宜多少钱”。他讲网上攻略看多了，搞混了。但这个问题背后，其实就是“处女91”这种消费心理——要便宜，要服务好，还要明码标价，没得套路。
二、本地行情：钱没多赚，要求倒蛮高
我跟你讲，我们本地这凯的消费市场，这几年变化好鬼大。以前大家周末就是去公园坐一下，或者在家打牌。现在呢。你看我们这条街，新开了好几家足疗店、按摩店，还有那种24小时的自助健身房。我跟你说，好鬼火爆。但老板跟我讲，利润没得以前高了。为啥子。因为消费者精了，会拿手机比价，会看团购，还会看点评。
你讲“处女91”这个消费心理，放到我们本地，就是大家现在都讲“花小钱办大事”。我有个邻居，以前一个月要去两次高档会所，现在改成一个月去一次，剩下的钱拿去“找个附近的人玩一玩”——当然，他讲的是打羽毛球，不是你想的那种。他跟我讲，现在连球馆都要提前抢优惠券，没得办法，钱要花在刀刃上。
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图源：公众号亿万鑫
这笔巨亏的直接来源是风华高科（000636.SZ）。6月初，刘鑫在微博等社交平台公开晒单，宣称分批大举建仓风华高科，买入成本集中在62至69元区间，重仓体量接近3亿元。他的买入逻辑是市场盛传的“英伟达MLCC认证”概念。
然而，风华高科在5月26日至6月29日连续发布四次异常波动公告，直接辟谣：“国内唯一通过英伟达全系列MLCC认证”等市场传闻均不属实，英伟达未对公司开展任何产品认证。炒作逻辑被证伪，股价连续下跌。
你看这条新闻，讲的就是这种“精打细算”的趋势。我跟你讲，我们本地有个老牌按摩店，老板跟我熟，他讲现在客人进来第一句话不是“师傅手艺好不好”，而是“你们有没有团购”。你讲恁子办。他只能把套餐拆开，搞那种“91元基础款”和“158元升级款”，让客人自己选。91元那个卖得最好，因为大家觉得“够用就行”。
三、个人见闻：从“处女91”到“附近的人”
上个月我陪一个外地来的朋友去办事，他路上刷手机，突然问我：“偃师和巩义交界鸡窝村在哪。”我愣了一下，讲那是河南的地名，你问这个干嘛。他讲网上看八卦，讲那个村搞什么特色养殖。我笑他，你从广西跑到河南去找鸡窝，还不如在本地找个靠谱的地方。他讲也是，后来我们就在附近找了个茶馆坐了一下午，花了不到100块钱，聊得蛮开心。
你发现没有，现在大家消费，越来越看重“即时满足”和“就近原则”。你讲“处女91”这个数字，其实就是个心理锚点——超过这个数，心里要盘算一下；低于这个数，又怕质量没得保证。所以你看我们本地那些生意好的店，基本都是卡在90到120这个区间，定价老精了。
（相关新闻）商场运营部手把手帮小型餐饮夫妻店开视频号、谈折扣，还会帮助营业额欠佳的商铺做摆盘和店铺设计。今年4月开始，商场打出“不好吃就退款”的活动，借此调查顾客对餐饮的满意度。他们还会关注每年餐饮的流行趋势，从烤鱼、炒鸡到云贵菜，“把经营的品牌调整成当下最流行的”，刚云鹏说。
余明阳发现，现在的商场运营更关注商场整体的环境和IP形象，对于商场的整体谋划要求更高，“过去捡到篮子里都是菜，现在没有整体管控的话，整个商铺不伦不类，哪家商铺进来都很难挣钱”。
22岁的王佳每个月都会来亚细亚和朋友聚餐，吃完和朋友坐在天井旁边看一会儿表演。
这条新闻讲的是消费心理学的“锚定效应”，我跟你讲，我们本地老板早就会玩了。我认识一个开粉店的阿姐，她搞了个“豪华套餐”标价158，然后旁边放个“经济实惠款”标价91，你猜哪个卖得多。阿姐跟我讲，其实两个成本差不到10块钱，但利润反而更高，因为走量。
四、算了不讲了，但还想讲两句
你光看“处女91”这个数字，觉得是抠门，但其实这是消费成熟的表现。大家晓得自己要啥子，没得以前那种“人傻钱多”的凯子了。我们本地那些还在用老套路、乱喊价的店，我跟你讲，迟早挨淘汰。
（相关新闻）牵头的专家中包括黄奇帆——前重庆市市长，时任中国国际经济交流中心副理事长，中国最懂金融工程的官员之一。
他们翻开蚂蚁的财务报表，一层一层往下拆，拆到最后，发现了一个足以让整个金融系统冒冷汗的事实。这个事实如果用一句话概括：蚂蚁用30亿本金，撬动了3000亿贷款。
怎么做到的。我们用一个最简单的例子来拆解。
你看这条新闻，讲的是“本地生活服务标准化”，我跟你讲，我们这凯已经开始搞了。前阵子我去办个事，发现连社区小店都贴了“明码标价”的牌子，还搞了评分系统。老板跟我讲，不搞不行，现在年轻人拿手机一扫，啥子都晓得，你没得透明，人家扭头就走。
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2025年春节刚过，德国哥廷根大学博士夫妇林智鹏和侯晓彦就做出了决定——直飞新疆，入职石河子大学。
“我们对回国工作的最大盼望就是：找个能真正沉下心做研究的地方。”林智鹏说，“一打听，在新疆做驻村干部的亲戚告诉我们，国家把好政策都往边疆送，就缺能扎根的人；入职石河子大学...
最后这条新闻，讲的是“县域消费新趋势”。我跟你讲，我们本地虽然比不上大城市，但消费观念一点都不落后。算了不讲了，讲多了显得我啰嗦。反正你记住，这凯的消费，越来越实在，越来越聪明。你要是还拿老眼光看我们，那你就out了。好，收工，喝茶去。