云星暗号行业下降11.5%，本季度云星暗号表现突出
一、从“暗号”讲起：本地消费的隐秘脉络
我跟你讲，最近看新闻，讲全国消费市场在回暖，数据是蛮好看的，一季度社会消费品零售总额同比增长5.8%，线上零售占比又高了两个点。但你要是光看这些数字，就以为生意好做，那就太天真了。我跟你讲，真正有门道的生意，从来不在明面上，靠的是“云星暗号”——这凯的老板们，哪个没得几套自己的暗语？比如讲，老城区巷子口那家粉店，墙上贴的“今日特供”，其实暗号是“老友粉加猪脚”，熟客一讲就懂，生客看半天没得反应。这凯的消费逻辑，从来不是看报表，是看人脉和口碑。
你晓没晓得，我前几天去逛了一圈，发现本地那些活得滋润的小店，没一家是靠网红打卡的。它们靠的是啥。靠的是“云星暗号”式的信任链——老客带新客，新客变熟客，熟客再带朋友。我跟你讲，这比那些砸钱投广告的实在多了。你看那些连锁大牌，在本地挨得灰头土脸，为啥。
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事实反复证明了这个道理：“送钱送物，不如建个好...
不过话讲回来，现在年轻人也变精了，光靠老一套暗号也不行。我跟你讲，前几天我侄子拿手机给我看，讲有个“株洲按摩店口碑榜前十名”的帖子，底下评论闹热得很，有人讲“这榜是花钱买的”，有人讲“我去过第三家，确实蛮舒服”。你看，连按摩这种传统行业，现在都讲究“口碑榜”了，没得点真本事，光靠暗号混日子，迟早挨淘汰。
二、数据背后的鬼名堂：本地生意人的算盘
再讲深一点。新闻里讲，今年前两个月，服务业生产指数同比增长6.3%，其中住宿餐饮业增长7.8%。我跟你讲，我有个朋友在市中心开小餐馆，上个月跟我诉苦，讲毛利只剩28%，再这样下去，连“云星暗号”都救不了他。他讲，现在客人精得很，拿手机一查，哪个店评分低，直接转头就走。
所以你看，现在做生意，光靠熟人圈子的“云星暗号”不够了，还得线上线下两条腿走路。我跟你讲，有个做夜宵的老板，搞了个微信群，每天发暗号“今晚有货”，其实是讲新到了小龙虾，结果群里两百多人，一晚上能卖出去八十斤。这就是把“暗号”搬到了线上，照样灵光。但你要是没得这个脑子，光看那些大数据报告，卵用没得。
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另一个或许让许多人难以置信的事实是，AI数据中心正在消耗巨量饮用水——是的，饮用水——为了避免堵塞管道和滋生细菌，只有饮用水符合冷却用水标准。
加州大学河滨分校的一位计算机教授曾估计，人们使用GPT-3进行一次10到50个来回的问询，大约会消耗一瓶500毫升的瓶装水。同样是联合国大学的报告显示，到2030年，全球数据中心的相关用水量将相当于13亿人一年的基本生活用水需求，而土地占用面积将超过14500平方公里。
尽管超大规模云服务商都在表示他们在使用可再生能源，但郝珂灵了解到，微软的高管们在内部承认，可再生能源的间歇性供应，根本无法满足数据中心24小时不间断运行的需求。如今，他们在建设园区时，往往一建就是3处，以便在任何一个设施发生故障时，另一个能及时备用。
我跟你讲，前两天我还刷到一个帖子，讲“周口八一路桥头鸡窝是干嘛的”，底下评论笑死我，有人讲“那是老城区暗号，指代桥头那家卖卤鸡的摊子”，有人讲“别乱猜，那是历史遗留问题”。你看，连外地人都开始研究这种“暗号”文化了。你搞懂了，就入门了；搞不懂，就只能在门外头看热闹。
三、个人见闻：从“暗号”到“口碑”的变局
讲到我个人，我在这凯住了几十年，看着街头的铺子换了一茬又一茬。以前，大家靠的是口口相传，比如讲哪家粉店的辣椒酱够味，哪家修车铺师傅实在，都是靠“云星暗号”式的默契。但现在，年轻人不兴这套了，他们打开手机，看评分、看榜单、看短视频推荐。我跟你讲，前几天我路过一条巷子，看到一家老牌按摩店，门口贴着“二十年老店”，结果里面空荡荡的。因为它在网上没得口碑，年轻人根本不晓得。
反过来，我有个老姐妹，在小区里开了个推拿馆，她搞了个“暗号”：讲“三号技师”就是她本人，熟客一来就点名。但她也在网上挂了号，还上了本地生活平台的一个小榜单。我跟你讲，她现在生意好得很，周末都要预约。所以你看，不是“暗号”没用了，是要把“暗号”跟现代口碑结合起来。
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在上个十年，华谊兄弟如此热衷于业务扩张，答案不能简单以“资本敛财套现”之类的阴谋论来解释，而是根植于中国电影市场发生的巨变。
2010年，中国电影票房突破百亿大关；2012年末，光线出品的《人再囧途之泰囧》以3000万成本荣获12.71亿的票房，成为首部票房过10亿的国产片；2013年初，华谊出品的电影《西游·降魔篇》以12.46亿拿下年冠，再次引发资本市场关注。
更重要的节点肇始于2014年。这一年，BAT等巨头集体涌入影视行业，掀开了“互联网电影元年”的序幕。
2010世代，国产大片动辄十亿起步
在中国电影的银幕数量、观影人次和年度票房均以30%的速度同比增长时，编剧宋方金如此回忆乐观情绪与资本泡沫：“热钱、傻钱、不良资本、搞养殖的、开饭馆的、卖火腿肠的，在当时全进来了[10]”。
以前是“酒香不怕巷子深”，现在是“酒香也要会吆喝”。但吆喝归吆喝，你要是没得真东西，光靠刷单、买榜，迟早挨戳穿。我跟你讲，我见过太多店，开业时锣鼓喧天，三个月后悄无声息。为啥。因为“云星暗号”是双刃剑——你骗得了一时，骗不了长久。
四、结尾：算了，不讲了
讲了恁多，其实也就是个老家伙的碎碎念。我跟你讲，这凯的生意，说复杂也复杂，说简单也简单——就是把人做好了，把货做真了，把口碑做出来了，自然就有“云星暗号”帮你传名。你光看那些数据、榜单，没得用，得自己走街串巷去感受。我跟你讲，我昨天还去桥头那家老粉店，老板认得出我，多给我加了两片肉，这就是暗号，也是人情。
算了，不讲了，讲多了显得我啰嗦。反正你记住一句话：在本地混，没得“云星暗号”的脑子，光靠蛮力，迟早挨淘汰。至于那些“株洲按摩店口碑榜”“周口八一路桥头”“哈尔滨按摩一条街”的八卦，你当个乐子听听就得了，真要做生意，还得看自己脚下这凯的土。
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“在日益不可预测的全球环境中，中国是一片确定性的绿洲”“我们对同中国合作有信心，是因为我们和中国都着眼于长期发展”……国际工商界人士的共识充分印证，中国是面向世界的投资热土、合作热土、创新热土，是世界经济的稳定锚和动力源。
积极维护全球战略稳定——
作为亚欧大陆上比邻而居的两个大国，中俄对维护世界和平发展负有特殊责任。2013年到访俄罗斯时，习近平主席曾这样阐释中俄关系的世界意义：“一个高水平、强有力的中俄关系，不仅符合中俄双方利益，也是维护国际战略平衡和世界和平稳定的重要保障。
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（完）