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婉儿别闹私人定制市场增长12.7%，上周婉儿别闹私人定制数据引发关注

一、私人定制这盘棋，数据背后有门道

先讲正经的。根据2025年本地生活服务行业报告，高端定制类消费同比增长了23.7%，其中“私人定制”服务在二线城市的渗透率从2023年的8%涨到了现在的15.3%。你讲怪没怪，经济下行期，这种非刚需消费反而逆势涨。

（相关新闻）此外，公司依托央视的传播渠道，在影视内容宣发上具备天然优势，同时积极拓展新媒体业务，通过短视频、直播等形式推广影视内容和基地旅游，推动“影视+文旅”“影视+新媒体”的融合发展，进一步巩固在行业内的特色地位。

12. 幸福蓝海（300528）

源自江苏南京，...

不过讲真，这“私人定制”四个字，恁子讲咧？跟早年的“量体裁衣”一个道理，只不过现在换成了服务行业。我查了下数据，本地单次私人定制消费均价在800到2000块之间，比普通套餐贵了将近三倍，但复购率居然有41%。你讲这是消费升级还是消费陷阱？我跟你讲，里头门道多得很。

二、桂柳话点评：钱挨花在刀刃上，没得乱搞

讲完数据，我来讲点实际的。你晓没晓得，这凯头“婉儿别闹私人定制”搞的其实不光是服务，还有一套“身份认同”的套路。我有个老友，在柳州做建材生意，上个月挨老婆拉去体验了一回，回来跟我讲：“老子花了1500块，就换了个环境好点的按摩，加两杯茶，讲是定制，其实跟外面58块的足疗没得本质区别，就是环境安静点，服务生漂亮点。”

我跟你讲，这凯就是典型的“溢价消费”。但人家有本事，把“扬州高端spa真实评价”这种关键词都做到本地搜索前三了，你讲狠没狠？我翻了下评论区，十个人有九个讲“环境确实好”，但没得一个人讲“技术特别牛”。这说明啥？说明大家花钱买的是“面子”，不是“里子”。

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这意味着，门店从交易终点变成创新起点，从货架变成测试场，从销售渠道变成连接消费者、开发者、品牌和内容生态的共创平台。即将开业的SUNING NEXT南京山西路店，就是这套系统进入现实城市的一次具体实践。

未来的门店，不只是展示已经完成的商品，而是持续生成尚未完成的生活。

还有，你晓没晓得“南京好多小巷子足疗开门了吗2026”这个话题，前阵子在我们本地论坛也火了。有人讲2026年要放开小巷子足疗的牌照，结果一堆人跑去问“婉儿别闹”是不是也要开分店。我跟你讲，这就是典型的“蹭热点”营销，人家压根没提这事，但流量自己就来了。

三、本地见闻：从扬州到镇江，这条路我熟

讲起休闲足浴，我这几年也算跑了不少地方。去年去扬州出差，特意体验了几家所谓的高端spa，实话讲，扬州那边的师傅手法确实有传承，但环境跟本地“婉儿别闹”比，还是差点意思。你问“扬州高端spa真实评价”是啥。

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再说南京，我有个表弟在那凯上班，去年底跟我抱怨，讲“南京好多小巷子足疗开门了吗2026”这个话题把他整懵了，因为2025年南京确实关了一批无证小店，但2026年政策还没定。他讲：“哥，你晓没晓得，现在南京正规点的足疗店，都要提前预约，不然排队排到怀疑人生。”我听完就笑，这不跟本地“婉儿别闹”一个套路嘛——制造稀缺感，抬高身价。

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至于“镇江有哪些好的休闲足浴会所”，我去年国庆去镇江玩，特意问了当地朋友。他推荐了一家叫“山水足韵”的，讲是开了十几年，价格公道，技术扎实。我去试了一回，确实不错，但环境嘛，跟“婉儿别闹”那种轻奢风还是没得比。我跟你讲，这凯就是定位差异：镇江走的是“实在路线”，本地走的是“体验路线”，各有各的活法。

四、个人感受：钱花了，但心没花明白

上个月，我咬咬牙，也去“婉儿别闹”体验了一回定制服务。流程确实讲究——先填问卷，再选精油，还有专属音乐和香薰。但全程下来，我最大的感受是：服务生比我还紧张，生怕哪步没做好挨差评。我跟你讲，这反而没得那种放松感。出来以后，我抽了根烟，想了半天，讲实话，这1500块花得值不值。

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最后我跟你讲句掏心窝的话：现在这凯头的消费，越来越像“买故事”了。“婉儿别闹私人定制”卖的不是服务，是“你值得被特殊对待”这种幻觉。我老了，没得那么多讲究，但年轻人吃这套。算了，不讲了，反正各花各的钱，各图各的乐。恁子讲咧，市场规律，没得对错，就是觉得这钱花得有点“虚”。