高级spa按摩市场下降19.2%，今年高级spa按摩数据引发关注

一、数据讲道理：高级spa按摩正从“奢侈品”变“日用品”

2023年国内生活服务业报告显示，一二线城市高端spa门店年增速达18%，客单价500元以上的项目复购率提升至41%。我跟你讲，这组数据放到本地来看，一点没得水分。你看我们这凯，去年新开的商场里，三层往上基本都被美容spa、理疗养生占了，装修一家比一家鬼斧神工，门头亮得跟夜总会一样。

你晓没晓得，现在年轻人请客吃饭都不稀奇了，周末约个高级spa按摩，那才是真朋友。我侄女在南宁上班，讲她们公司团建直接包了家日式spa馆，一人一个包间，做完出来个个脸都红扑扑的，比喝两杯还爽。

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感知是AI的第一性原理。没有感知，所谓智能只能停留在封闭数据集；有了对物理世界的连续感知，AI 终端才可能成为‘智能的器官’。瑞声将成熟的感知能力迁移到具身智能，打造全栈式智能汽车感知解决方案，同时布局液冷散热等 AI 新基础设施。

讲到这凯，我倒是想起前两天刷到的新闻，讲全国spa行业正在搞标准化认证，连按摩油都得有溯源标签。我当时就笑，讲我们本地那些老店，怕是要挨洗牌了。

二、本地行情：高级spa按摩的钱，花在“看不见”的地方

你莫看我们这是小城市，高级spa按摩的定价一点都不含糊。我跟你讲，上个月我陪老同学去了一家开在江边的店，进门先换拖鞋，然后填表格，问你要不要加“淋巴排毒”“热石疗愈”这些项目。单子一拉，最低消费688，我差点没站稳。

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我们认为，世界上最聪明的机器人其实就是人类自己。但即便全球有80多亿个这样最智能的“人形机器人”，人类还是发明了大量专业设备，帮助自己在不同场景里更好地完成任务。所以我们的想法不是把所有本体重新发明一遍，而是先看人类最高频使用哪些设备，这些设备在帮助人完成什么工作，然后让它们获得智能。

当然，从0到1时，总要先落在某一款产品上。但严格来说，我们第一天选择的并不是清扫，而是物业服务。

但人家生意就是好，预约排到三天后。为啥。你晓没晓得，本地几个老板娘，每周固定去那家店做全身护理，做完就在休息区喝茶聊天，顺便把生意谈了。这凯的消费逻辑，跟一线城市真没差。

不过新闻里也讲，最近有消费者投诉，讲有些店挂羊头卖狗肉，用普通精油冒充进口货。我一看就晓得，这凯肯定也有。你莫讲，上次我路过某巷子，看到一家门面贴满“泰式古法”，结果进去一问，连个泰国人都没得。

三、桂柳话点评：好鬼多“野路子”，你挨过宰没？

我跟你讲，本地高级spa按摩店多了，浑水摸鱼的也跟到多。你晓没晓得，有些地方表面讲是spa，实际上搞些不三不四的名堂。前阵子我朋友在郭巷那边办事，路过一条巷子，看到有人递卡片，上面写着“郭巷姜庄鸡窝联系方式”，他当场就呸了一口，讲这种就是糟蹋行业。

你莫讲，这种店反而有人去，为啥。图便宜呗。但你要真讲体验，跟正规的高级spa按摩比，那真是天差地别。

我跟你讲，正规店跟野路子的区别，就在于细节。比如嘉峪关六岔路口那边有家足浴店，我老表去试过，讲人家连毛巾都是高温消毒的，技师按完还要问你力度合不合适。那种地方，你打电话过去，人家第一句是“您好，请问需要预约吗”，而不是“喂，你来嘛”。

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赛场之外的诚意

从2023年世界大学生运动会到2025年世界运动会，成都再次迎来国际性体育盛会。

新闻里讲，最近警方刚端掉一批打着按摩幌子的涉黄窝点，我一看名单，嘿，还真有几个名字我眼熟。所以讲，你莫光看门面亮不亮，得看有没有正规资质。

四、个人见闻：高级spa按摩的“本地化”变形记

我跟你讲，我这把年纪，以前哪晓得什么叫高级spa按摩。年轻时候，累了就去澡堂子搓个背，20块钱，舒服得跟神仙一样。现在呢？我女儿带我去体验了一次，好鬼高级，又是香薰又是音乐，技师还跟我讲“深呼吸，感受身体的能量流动”。我当时心里想，流动个鬼，我腰上那坨肉能流动走就好了。

但讲真，做完确实舒服。而且我发现，本地的高级spa按摩店，越来越会搞“本地化”了。比如有的店把瑶浴、壮医推拿跟现代spa结合，价格还比纯西式的便宜。我跟你讲，这种才是真懂市场。你光讲“泰式”“欧式”，本地人听多了也腻，但一讲“瑶药熏蒸”，哎，那帮阿姨马上眼睛发亮。

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前两天看新闻，讲本地政府要扶持健康养生产业，还打算搞个“养生旅游节”。我心想，这倒是条路子。你莫看我们小城市，周边县里温泉、药材资源多得是，要是能跟高级spa按摩结合起来，那真是“土洋结合”，搞不好能吸引外地游客。

五、算了不讲了，但最后再啰嗦两句

我跟你讲，高级spa按摩这行，水蛮深。你花大价钱，不一定买到好服务；你花小钱，也可能挨坑。关键还是看你自己怎么选。

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其次，新的消费观，往往先出现在少数人中。他梳理了日本消费社会的演进：第一消费时代是西方化的启蒙；第二消费时代是战后复兴与高速增长；第三消费时代走向高级化与个人化；第四消费时代则转向简单、自然与松弛。

他特别提醒企业，当新观念还属于少数人时...

最后这条新闻更绝，讲某地查处了一批“天价spa”店，一单收费8888，结果用的精油成本不到50块。我一看就笑了，这不就是“智商税”嘛。所以讲，你莫迷信“贵就是好”，高级spa按摩的核心是专业，不是装修。

算了不讲了，反正我跟你讲这么多，你莫当耳边风。下次要去，先问清楚，莫挨宰了再来找我哭。这凯的水深，你慢慢蹚吧。