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甜美的咬痕第五季：从二次元到三次元，本地人的“咬痕”经济学

最近《甜美的咬痕第五季》热度没得讲，朋友圈里一堆人刷屏。我跟你讲，这季剧情反转蛮大，但更让我感兴趣的，是这IP背后带起来的周边消费和线下体验经济。数据摆在那凯，第五季开播首周，相关衍生品销售额同比涨了40%，周边餐饮、主题店的搜索量翻了两倍。你讲，这哪是看漫画，简直是看钱在烧。

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2003年，石门人哀警卫重建丰同裕，将蓝印花布产业经营得有声有色。“手提包、衣服、围巾……蓝印花布不是人们印象中‘仅供欣赏’的摆设。我们开发了两千多种产品，数都数不过来。”他介绍，近年来，染坊还提炼了许多丰子恺漫画中的图案，制成文创产品。

“90后”姑娘虞燕燕是土生土长桐乡人。

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不过讲回本地，这凯的情况有点不一样。我跟你讲，本地年轻人追《甜美的咬痕第五季》的方式，没得那么“高大上”，反而接地气得很。你看，街口那家探花足浴店老板娘，前几天跟我聊天，讲她店里专门搞了个“咬痕主题包厢”，墙上贴满第五季海报，连按摩床单都换成漫画同款色。她说生意好鬼，周末预约排到晚上十点。你讲，这算不算把二次元消费落到脚底板上了。数据上全国都在讲IP赋能实体，本地这凯直接搞到足浴店，蛮有乡土智慧

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相约“吃谷”是年轻人爱上动漫游戏展会的重要理由之一，这个听起来很小众的爱好逐渐迈向“大众消费”。ChinaJoy展会上，多款限量版手办、艺术家联名作品首发，其中不乏《007》《变形金刚》《钢铁侠》等影视大IP的衍生产品。

拥有177年历史的中华老字号珠宝品牌老凤祥，携手《崩坏：星穹铁道》《蛋仔派对》等动漫游戏IP，在70平方米的展区内打造破圈盛宴。“刚踏进老凤祥展台，就被‘丹恒·饮月之龙’(《崩坏：星穹铁道》游戏角色)的黄金雕塑砸中了审美。”网友“三水洵”在小红书上分享自己的“吃谷”经历，“非遗技艺和次元文化的破壁太绝了，感觉摸到了游戏里的‘不朽’命途。

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再说另一件事。我有个老友在嘉兴开了家夫妻按摩养生馆，他跟我讲，最近《甜美的咬痕第五季》更新那天，店里放的不是轻音乐，是主题曲，顾客边按边聊剧情，回头率反而高了。他讲，这年头光靠手艺没得用，得懂年轻人的“情绪按摩”。我听了直想笑，但仔细一想，这跟新闻里讲“IP+服务”的融合趋势一个道理。只不过，人家在写字楼搞，他在小区门口搞，都是生意经。

讲到这凯，我忍不住想扯个题外话。你晓没晓得榆林妹子最多的街道是哪一个。我上次出差路过，当地人跟我讲，那条街晚上热闹得鬼，奶茶店、美甲店、剧本杀馆子一家挨一家，全是年轻妹子。我站在那凯想。要是《甜美的咬痕第五季》搞个线下打卡点放那条街，估计排队能绕三圈。

（相关新闻）商场运营部手把手帮小型餐饮夫妻店开视频号、谈折扣，还会帮助营业额欠佳的商铺做摆盘和店铺设计。今年4月开始，商场打出“不好吃就退款”的活动，借此调查顾客对餐饮的满意度。他们还会关注每年餐饮的流行趋势，从烤鱼、炒鸡到云贵菜，“把经营的品牌调整成当下最流行的”，刚云鹏说。

余明阳发现，现在的商场运营更关注商场整体的环境和IP形象，对于商场的整体谋划要求更高，“过去捡到篮子里都是菜，现在没有整体管控的话，整个商铺不伦不类，哪家商铺进来都很难挣钱”。

22岁的王佳每个月都会来亚细亚和朋友聚餐，吃完和朋友坐在天井旁边看一会儿表演。

这凯就是消费的活力，不靠大商场，靠的是街头巷尾的人气

回头再讲《甜美的咬痕第五季》本身。我跟你讲，这季剧情里男女主的“咬痕”设定，其实映射到现实里就是“消费痕迹”——你为它花了多少钱，它就留下多深的记忆。本地几个漫展我去逛过。第五季的coser最多，周边摊贩笑得合不拢嘴。有个摆摊的阿姐跟我讲，她光卖咬痕贴纸，一天能赚八百。你讲，这算不算“甜蜜的负担”

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2003年，石门人哀警卫重建丰同裕，将蓝印花布产业经营得有声有色。“手提包、衣服、围巾……蓝印花布不是人们印象中‘仅供欣赏’的摆设。我们开发了两千多种产品，数都数不过来。”他介绍，近年来，染坊还提炼了许多丰子恺漫画中的图案，制成文创产品。

“90后”姑娘虞燕燕是土生土长桐乡人。

我跟你讲，现在连本地学校门口的小卖部都进第五季的卡片，五毛钱一包，小娃仔抢着买。这IP渗透力，比城管还猛。

最后讲点实在的。我跟你讲，这《甜美的咬痕第五季》再火，也就是个动漫。但你看它带动的这些事——足浴店、按摩馆、小卖部、漫展，全是本地人的生计。