来源：张无忌，作者： ，：



广州桑拿讨论最新数据：增长28.0%，上半年广州桑拿讨论调查

一、数据背后的广州桑拿产业，没得你想的恁子简单

我跟你讲，最近翻到一份行业报告，2023年广州桑拿相关服务业（含高端水疗、商务会所）的注册门店数量比五年前少了将近三成，但单店客单价却涨了四成。市场在洗牌，低端散场，中高端在抢存量。广州桑拿这个行当，从来不是单纯“冲凉”的地方，它跟商务宴请、夜生活经济、甚至城市社交圈层都绑得死紧。

你看，光是“广州桑拿”这四个字，在本地生活平台的搜索量，周末晚上能比工作日翻两倍。我跟你讲，这背后是广州人骨子里的“叹世界”文化——下班不搓一顿、不泡个澡，总觉得一天没算完。

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这套逻辑延续到内地市场。三里屯太古里、广州太古汇、成都远洋太古里，并非简单复制香港购物中心模式，而是结合城市文化做街区式商业，把土地资产转化为持续产生租金现金流的优质物业。即便地产行业大起大落，这些核心区位物业，依旧可以贡献稳定的现金回流。

二、桂柳话点评：广州的“水”比漓江还深

你晓没晓得，广州桑拿这凯的门道，跟咱们柳州街头的洗脚城完全两码事。咱们那是真搓背，人家那是“社交场”。我有个老表在越秀区做工程，每次请甲方吃饭，饭后必带人家去某家老牌桑拿，一晚上消费抵我半个月工资。他跟我讲：“老哥，你以为人家是去洗澡？是去谈合同的！”这凯的桑拿，分三六九等，贵的连拖鞋都是LV联名，便宜的三十块也能蒸个桑拿房。但你要问新野晚上耍的一条街叫什么——广州这边，天河体育西那一片，还有珠江新城兴盛路，凌晨两点都灯火通明，桑拿店、清吧、烧烤摊连成片，那才叫“不夜天”。不过，我跟你讲，那些挂着“养生”招牌的，里头水多深，你莫去细想。

（相关新闻）此外，成熟的ODM体系承担了从企划、研发到生产的繁琐流程，使品牌能聚焦营销，成为其成功的坚实后盾。

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好鬼搞笑的是，我有个朋友从南宁过去出差，非说要体验“正宗广州桑拿”，结果被拉去一家写字楼里的“高端定制”，进门先换浴袍，然后一个“顾问”拿个平板给你选套餐，从298到2988不等。他回来跟我吐槽：“老子花了八百块，就泡了个牛奶浴，连个按摩的钟都冇得。”我讲你蠢啊，人家卖的是环境和服务，你以为真给你搓泥？

三、本地见闻：那些藏在霓虹灯下的“服务”与“套路”

前阵子我陪一个北方客户去广州，晚上他神秘兮兮地问我：“哥，听说广州桑拿有‘特殊服务’。”我当场就笑了，讲：“你莫听网上乱讲，现在查得严，正规店连门都锁得死死的。有些藏在老城区巷子里的“日式SPA”，招牌挂的是“美容养生”，里头却别有洞天。我有个做代驾的兄弟，半夜接单，经常送客人到那些写字楼后门，下车的人个个西装革履，但进去两小时才出来，脸上都带着那种“你懂的”表情。

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文/图 羊城晚报记者 杭莹

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你讲迷人的空姐？我跟你讲，广州白云机场附近确实有几家酒店式桑拿，专门做空乘人员生意，环境安静、私密性好，价格也贵。但那些打着“空姐服务”旗号的，十有八九是噱头，照片是网图，真人来了你都想退钱。至于“约附近学生100一次”——这种路边小卡片上的话，你信了就是憨仔。我亲眼见过一个外地小哥，扫了卡片上的码，转了钱，结果对面发来一个定位，到了发现是个废弃停车场。他打电话过去，人家讲“先交保证金”，他又转了两百，然后就没然后了。这凯的坑，比珠江底下的暗流还多。

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四、广州桑拿的“变味”与“守正”

其实我跟你讲，广州桑拿这几年也在“净化”。正规的大型水疗会所，比如天河那几家老字号，现在都主打“健康养生”，泡池、汗蒸、搓背、足疗，明码标价，服务员连多余的话都不讲。反倒是那些打擦边球的小店，三天两头被查，关了一批又开一批，跟野草一样。我有个在派出所当辅警的亲戚讲，每周扫黄行动，光天河区就能端掉七八个窝点，里头啥人都有——有老板、有公务员、还有刚毕业的大学生，进去的时候都低着头，出来的时候更不敢抬头。

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说到底，广州桑拿这个江湖，就像珠江的潮水，涨潮时泥沙俱下，退潮时露出礁石。你莫要总想着“猎奇”，真正懂行的人，都晓得挑那些开了十几年的老店，泡个热水澡，找个老师傅按按肩颈，花个两三百，舒舒服服回家睡觉。那些花里胡哨的“附加服务”，多半是韭菜镰刀，等着割你这种好奇的“嫩韭”。

算了，不讲了。这凯的事，说多了都是泪。反正你记住，在广州，桑拿就是桑拿，别想太多。